亞馬遜副總裁彼得·拉爾森（Peter Larsen）4月展示Fire TV機(jī)頂盒 據(jù)國(guó)外報(bào)道，亞馬遜CEO杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）準(zhǔn)備要向流視頻領(lǐng)域發(fā)動(dòng)新一輪的攻勢(shì)。據(jù)消息人士稱，該電商巨頭將于明年初推出一項(xiàng)廣告支持的新流視頻服務(wù)，該服務(wù)將跟亞馬遜現(xiàn)有的年費(fèi)99美元的Prime服務(wù)分開。 在分析師看來(lái)，該廣告支持版服務(wù)——作為亞馬遜產(chǎn)品組合大改的一部分——將會(huì)對(duì)Hulu、Netflix等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。 券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切爾（Michael Pachter）指出，“要是亞馬遜真的做廣告支持版服務(wù)，它會(huì)跟Prime區(qū)分開來(lái)，會(huì)成為Netflix殺手。它不會(huì)每年收取99美元的費(fèi)用。” 帕切爾認(rèn)為，亞馬遜的這一舉動(dòng)會(huì)削弱Netflix當(dāng)前月費(fèi)7.99美元的流服務(wù)。“就不算有錢或者退訂電視的人來(lái)說(shuō)，誰(shuí)不會(huì)去轉(zhuǎn)用亞馬遜的免費(fèi)服務(wù)呢？”他補(bǔ)充道。 一位了解亞馬遜計(jì)劃的消息人士稱，雖然該新服務(wù)將跟Prime分開，但對(duì)于它，亞馬遜的最終目的是吸引人們付費(fèi)購(gòu)買Prime會(huì)員服務(wù)。“它的要點(diǎn)在于，吸引更多的用戶過(guò)來(lái)，然后向他們兜售Prime，又或者獲得更多不想買Prime的消費(fèi)者，從而提高自身在流視頻市場(chǎng)的份額。” 《華爾街日?qǐng)?bào)》早在3月就報(bào)道稱亞馬遜在考慮實(shí)施這一行動(dòng)，而現(xiàn)在該行動(dòng)得到了消息人士的。 據(jù)稱，亞馬遜發(fā)起新勢(shì)之際，正值其視頻服務(wù)取得不俗進(jìn)展。亞馬遜并沒有公布Prime會(huì)員數(shù)量，但據(jù)皇家銀行分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）估計(jì)，該服務(wù)的全球用戶量達(dá)到5000萬(wàn)。 據(jù)透露，雖然Prime的最大賣點(diǎn)是無(wú)限量的兩天配送服務(wù)，但當(dāng)中也有大約一半的訂戶使用與之的視頻服務(wù)，大概有2500萬(wàn)人。Netflix的美國(guó)訂戶數(shù)量則為3300萬(wàn)。 Sandvine的最新調(diào)查也顯示，亞馬遜正取得巨大進(jìn)展,但跟Netflix還有很大一段距離。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，亞馬遜的視頻服務(wù)在美國(guó)固定網(wǎng)絡(luò)的寬帶流量份額從1.61%增長(zhǎng)到了2.58%。這一增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因是，亞馬遜獲得了HBO的熱門內(nèi)容，其中包括《風(fēng)云》（The Wire）、《真愛如血》（True Blood）和《海濱帝國(guó)》（Boardwalk Empire）。Netflix的寬帶流量份額則高達(dá)32.39%。 有關(guān)亞馬遜計(jì)劃讓廣告主進(jìn)入它的生態(tài)系統(tǒng)的傳聞也不絕于耳。科技博客Re/code稱，亞馬遜已經(jīng)在部分電視節(jié)目中試驗(yàn)廣告模式。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，該服務(wù)在廣告定向上會(huì)很有吸引力。理論上，亞馬遜可以判斷人們的網(wǎng)絡(luò)廣告瀏覽是否引發(fā)了在其零售網(wǎng)站的購(gòu)買行為。 另外，尼爾森將開始測(cè)量訂閱類視頻服務(wù)的收視率，先從Netflix開始。這一消息很可能會(huì)促使廣告主跟亞馬遜展開合作，且不要求后者交出它的自有數(shù)據(jù)。 來(lái)自好萊塢的消息人士稱，在電視節(jié)目和電影在亞馬遜不斷壯大的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的推廣方式選擇上，亞馬遜也將擁有話事權(quán)，也就是說(shuō)內(nèi)容制作方要聽它的。 ：樂邦 百度新聞與網(wǎng)易科技合作，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。 延伸內(nèi)容： |