5月的到來(lái)，各行各業(yè)品牌廣告部都已經(jīng)在做下半年的廣告投放計(jì)劃之中，怎么樣的服務(wù)性價(jià)比最高，影響更深遠(yuǎn)，成為各大品牌首選的服務(wù)商，知名發(fā)稿公司朝聞通和美通社同樣蓄勢(shì)待發(fā)，那么咱們第一個(gè)話題，就聊聊這兩大國(guó)內(nèi)知名的發(fā)稿公司。美通社or朝聞通 美通社雖然是個(gè)外來(lái)戶，但是它了中國(guó)發(fā)稿市場(chǎng)按字收費(fèi)的模式，海外資源豐富是它的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，而朝聞通是土生土長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)，提出按篇收費(fèi)的發(fā)稿模式，在國(guó)內(nèi)發(fā)稿的對(duì)接上也顯得游刃有余，那么美通社和朝聞通，各大品牌會(huì)怎樣選擇呢?
雖然品牌在選擇發(fā)稿機(jī)構(gòu)時(shí)都會(huì)首選關(guān)注其資源優(yōu)勢(shì)，畢竟許多品牌發(fā)稿量大，行業(yè)也有所不同，行業(yè)覆蓋面和覆蓋率都會(huì)影響品牌的選擇，但要囊及所有的資源，不止是美通社和朝聞通，就是所有的發(fā)稿機(jī)構(gòu)都很難做到，不過(guò)對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)，在資源優(yōu)勢(shì)上這二者可謂各有千秋。 因?yàn)檠y(tǒng)的緣故，美通社在海外的優(yōu)勢(shì)非常強(qiáng)大，即便朝聞通也開(kāi)拓了海外資源，但和美通社相比依然還有很大的發(fā)展空間，當(dāng)然，在國(guó)內(nèi)的資源上，朝聞通已經(jīng)不遜于美通社，甚至隱隱超過(guò)美通社一頭。 美通社的特點(diǎn)是按字收費(fèi)，打破了按面積收費(fèi)的傳統(tǒng)，可以說(shuō)推動(dòng)了國(guó)內(nèi)新聞發(fā)稿行業(yè)的發(fā)展，然而在價(jià)格上，朝聞通的優(yōu)勢(shì)更加明顯，他們?cè)诎醋质召M(fèi)的基礎(chǔ)上率先提出按篇收費(fèi)的概念，還根據(jù)不同的公關(guān)需求推出了套餐，也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，朝聞通才能長(zhǎng)久地占據(jù)國(guó)內(nèi)發(fā)稿市場(chǎng)龍頭地位。 對(duì)比二者的資歷，美通社進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)早，與艾美酒店、霍尼韋爾等外資企業(yè)達(dá)成合作，，朝聞通也在各行業(yè)品牌的陪伴下走過(guò)了十三個(gè)年頭，與湯臣倍健、樂(lè)虎等諸多企業(yè)建立了長(zhǎng)期合作，可以說(shuō)都在彼此擅長(zhǎng)的領(lǐng)域積累了厚重的資歷。
新聞發(fā)稿固然是像朝聞通和美通社這樣發(fā)稿機(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)，但隨著市場(chǎng)的變化和行業(yè)的進(jìn)步，相應(yīng)的業(yè)務(wù)也要有革新，與美通社始終只發(fā)稿不同，朝聞通還涉及了輿情監(jiān)督、多發(fā)布、新聞發(fā)布會(huì)、采訪等多方面，可以說(shuō)是多面手。 美通社2002年進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，業(yè)內(nèi)人士就;誰(shuí)推動(dòng)公關(guān)業(yè)洗牌?;朝聞通是繼美通社之后，第二個(gè)向公關(guān)收費(fèi)模式挑戰(zhàn)的;按面積字?jǐn)?shù)收費(fèi)中國(guó)特色的公關(guān)收費(fèi)模式;經(jīng)過(guò)公關(guān)公司20多年市場(chǎng)教育，如今中國(guó)企業(yè)不知道;按面積字?jǐn)?shù)收費(fèi)究竟是誰(shuí)的“發(fā)明專利”， 其實(shí)，公關(guān)業(yè)在創(chuàng)立面積字?jǐn)?shù)收費(fèi)模式的時(shí)候，忽略了一個(gè)問(wèn)題：你發(fā)表在什么上，發(fā)了多少字并不是最重要的，最重要的是你的內(nèi)容是什么，能否達(dá)到客戶的目的?按“面積字?jǐn)?shù)”收費(fèi)模式促使公關(guān)行業(yè)片面追求發(fā)稿數(shù)量，忽視了質(zhì)量。而朝聞通和美通社在推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)過(guò)程中，都在逐漸實(shí)現(xiàn)對(duì)這一商業(yè)模式誤區(qū)的糾正。這是公關(guān)公司需要深刻反思的地方。 推薦：
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